微信小程序来了,商家广告新渠道

发布时间:2017-01-11

1、微信小程序的到将会让广告人面临全新kpi挑战。

  微信小程序发布会上只举了几个例子。其中有一个是在线下买车票,可见,小程序可能将会为品牌提供更便捷的电商渠道,除了京东和淘宝,品牌们只要在小程序内搭载一套购物体系,就可以方便的销售。

  同样的,在线上如公众号文章中也可以插入二维码。而不是现在还要复制淘口令什么的……

  然而,对于广告人来说,这里就有个巨大的kpi挑战了,广告做的好不好,能不能拉动销售,一下子就知道了。小程序在提供二维码入口的同时,一定会有配套的销售转化的大数据系统,也许甚至能拿到比传统方式更精确的转化数据,比如基于LBS的,三里屯的转化率要高于金宝街86%。比如基于时间段的。中午的购买要多于早上34%。(想想都害怕啊……

小程序可以实现自主购物超市

2.微信小程序将会让线下广告将会有更多玩法。

  现在广告的campaign,线下和线上部分基本是剥离的。就像投放地铁的平面和H5很可能没关系。只是保持idea、以及主视觉的整体性,但是而现在小程序的出现,让线下互动有了更多方式,比如扫了这个二维码,就可以结合VR或是AR技术,有全新的体验。

  有时候不是广告人不愿意想有趣的线下互动,而是用户使用成本太高。哈根达斯曾做过一个AR创意,还要下app才能用,太麻烦。

  还有这个我很喜欢的案例:匈牙利为了让年轻人喜欢交响乐。做了个互动海报,用户可以拿着手机指挥,屏幕中的交响乐团也会随之演奏不同的音乐。。很好玩吧?但是这个拿了嘎那的广告只有几百个人参与,因为要下载app,门槛太高了。

  如果小程序解决这个问题,也不失为一件好事。

3. 将会诞生一批新的依托小程序的新型公司

  H5养活了很多公司,小程序也许也会。

  微信瞄准的是“开发app很鸡肋,不开发又很尴尬”的品牌。(至于重型app则不太会受到什么影响)

  比如拿优衣库和星巴克举例。有自己的app,也有很大的用户群和门店。但是除非我是他们的脑残粉,否则我没必要去下载你的app啊,因为我下了没什么好处啊,不下我也能买衣服喝咖啡,顶多是我下了你给我两张优惠劵。

  但是小程序的出现,就给这些品牌新的可能性,比如在小程序内,我在地铁上,就把咖啡点好,到了店,拿了就走,再也不用被服务员教育“中杯是最小杯您确定吗?”,比如我看上一件优衣库的T恤,但是我懒得去门店试,我就可以打开小程序,上传自己的照片,输入体重三围,就可以得到试穿效果图,然后下单,购买。而这些,需要新型的技术型广告公司去实现。


上一篇:微信应用号真的可以代替原生态APP吗? 下一篇:没有数据了

CopyRight © 2015-2016 豫ICP备15003198号 智助网络技术支持:智助网络